21世纪是互联网的时代，伴随互联网的功能齐全，沟通方便，成为人们生活和我学习不可缺少的一部分。尤其是80以后新一代的年轻人网上购物成为一种时尚，他们不愿出门，一个鼠标一敲，想要的东西就搞定。所以网络营销也逐渐成为市场上主要的营销方式。目前我国建筑卫生陶瓷行业市场规模约为5000亿元人民币，专业市场店面的年销售额2300亿元，在整个产业销售链条上，虽然不到一半，但仍然是最主要的销售渠道，同时还扮演了产品和品牌形象展示的角色。能够促成消费者前往这些专卖店或者专业市场里的店面购买产品的幕后英雄就是网络营销。

经过一些消费者的调研和随机沟通，这种推动因素是比较复杂的，并不是某一种唯一的力量促成，具体来讲，消费者前往专卖店或专业市场的店面至少就包含了这样一些原因在里面，一个是有装修的需求，便到市场上去看看情况，就可能受到某些店面外观、某些店面正在做的活动或者自身意识中的品牌痕迹所影响，然后在店面里再经过导购员的一番引导，于是便购买了;二是一些很有目的的消费者，在去店面前已经搜集了比较充分的信息，已经决定在该店面购买该类陶瓷产品。

让这些消费者在脑海中形成了品牌认知和痕迹源于大家日常接受的各类信息的影响。以前主要是受电视台、报纸、朋友介绍等方面的因素，而现在互联网所发挥的影响是越来越大，在购买陶瓷前，上网搜索或者在论坛、网站上翻看此类信息的习惯渐渐培养了起来，于是一批受网络信息影响购买决策的消费者诞生了，这个数量越来越大，对厂家的店面销售相应地产生了越来越大的影响。

网络营销是现在营销的最主要，也是最重要的营销手段，谁丧失了互联网这个阵地，它就可能丧失向这些消费者施加影响的机会，这样也就可能丧失一批前往店面购陶瓷用具的客户。大家都在谈网络营销的重要性，可能很多人还没有明白其重要性具体表现在哪里，从专卖店的销售环节来分析，也只是网络推广重要性的一种体现。还有通过网络组织团购、网络直销等策略，在未来3、5年间预期会扮演重要的陶瓷涂料销售渠道。

实践证明了网络营销确实能够给陶瓷行业创造利润，不管是任何行业都应抓住时代的工具，为自己的企业、品牌抓住营销的最佳方式，创造更多的效益。